Webinaire Google Panda
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Le webinaire de Google Panda, animé par Ronan Le Quéré, aborde l'impact du filtre Panda sur les pratiques de référencement et les moteurs de recherche en France. Google détient une position quasi monopolistique, générant près de 36% du trafic web français, tout en luttant contre des techniques de référencement abusives comme le cloaking et le scraping. Les sites les plus touchés par Panda incluent les fermes de contenus, les agrégateurs et les comparateurs de prix, qui cherchent à monétiser leur visibilité en ligne.
Webinaire Google Panda
- 1. Webinair Google Panda 20/10/2011
- 2. Vos interlocuteurs Ronan Le Quéré Directeur Interaction Multimédia ronanlq@interaction-multimedia.com 06 87 29 76 08 02 35 120 130
- 3. Sommaire • Les moteurs de recherche en France • La place de Google parmi les moteurs de recherche • Google Panda : impacts
- 4. Moteurs de recherches en France : Google & les autres
- 5. La suprématie de Google Top 5 des moteurs de recherche en France source : étude AT internet – septembre 2011 Google en situation de quasi monopole de la recherche en France
- 6. Les moteurs de recherche 1ère source de trafic web Répar44on des sources de trafic en France source : Médiamétrie – septembre 2011 Google à l’origine de près de 36% du trafic des sites internet français
- 7. Présence et classement Interven4on Google Panda Explora4on Indexa4on Recherche (crawl) Identification des Création de l’index Restitution des ressources terminologique résultats pertinents après analyse
- 8. Google et le référencement
- 9. Historique algorithme Google 1 2 Source image : Google Webmaster Panda = filtre sur Caffeine Caffeine Google Panda 1 Google Panda 2 Juin 2010 24/02/2011 11/04/2011 Google Panda en France : 12/08/2011
- 10. Les techniques visées par Panda
- 11. Les mauvaises pratiques visées (spam indexing) ü Cloaking ü Scraping / duplicate content ü Content spinning ü Indexation des pages de résultats des moteurs internes
- 12. Cloaking Principe Présenter au moteur de recherche un contenu différent de celui affiché à l’internaute. Objectif Présenter des pages optimisées pour les moteurs de recherche
- 13. Scraping / duplicate content Principe Copier-coller un contenu (à plusieurs endroits sur son site ou sur des sites tiers) Objectif Proposer des contenus éditoriaux sur son site, produits par des tiers, pour favoriser le référencement de votre site. Si le scrapping n’est pas banni, il est déconseillé par Google. Google lutte contre cette technique en affectant un meilleur score au contenu originel.
- 14. Content Spinning Principe Ré-écrire un texte de multiples fois en modifiant certains mots Objectif Ré-utiliser des contenus éditoriaux tiers (duplicate content) en remplaçant certains mots.
- 15. Indexation de listes de résultats Peu de valeur ajoutée pour l’internaute d’accéder à une liste de résultats d’une recherche… Google interdit l’indexation des pages liste de résultats.
- 16. Typologies de sites impactés
- 17. Les sites les plus impactés ü Les fermes de contenus moné%ser l’audience par la pub ü Les agrégateurs de contenus la rémunéra%on à ü Les comparateurs de prix l’apport d’affaires ü Les forums et sites de questions/réponses
- 18. Fermes & agrégateurs de contenus Content farms - leur technique : • Identifier des mots clés les plus recherchés • Produire de contenus de faibles qualités associés à ces mots clés Agrégateurs de contenus : leur technique : • Agréger des contenus issus de différentes sources d’information (de manière légale – i.e. partenariat – ou non) • Augmenter la volumétrie de contenus autour de thématiques clés. èUn seul objectif final : insérer des publicité dans les contenus
- 19. Les comparateurs de prix Une rentabilité assurée par un fort volume d’apport d’affaires La nécessité d’optimiser sa visibilité (i.e. son référencement) Le recours aux techniques d’indexation de liste de résultats (bannies) Les comparateurs de prix impactés pour favoriser Google Shopping ?
- 20. Les forums & sites de questions / réponses Des sites proposant parfois des contenus composés d’une question sans réponse… Google demande la désindexation de ces pages
- 21. Les sites impactés en France
- 22. Classement Source : Journal du net – 17/10/2011
- 23. Questions ?