Ibobe esportes
- 2. Agenda » Comunicação Esportiva » Meios » Investimento Publicitário » Universo e Perfil » Esportes » Consumo » Mercado Esportivo » Esporte Clube IBOPE Media » Metodologia » Esporte e Comunicação » Meios » Modalidades » Perfis » Preferências » Programas » Portais » Redes Sociais » Publicidade » Clusters » Frases Comportamentais
- 4. Origens da Comunicação Esportiva A comunicação esportiva existe desde que o ser humano descobriu o jogo e com ele a competição. Como forma de interação social, exibição de força física e divertimento as diversas modalidades esportivas foram surgindo com as civilizações. E foi o próprio homem através do ensinamento de suas atividades físicas, a primeira fonte de desenvolvimento da informação esportiva. Fonte: História do Esporte no Brasil – Do Império aos Dias Atuais. Mary Del Priore, Victor Andrade de Melo.
- 5. Meios de massa: fator decisivo para implantação e divulgação dos acontecimentos esportivos 1930 1938 1950 1970 1982 1998 2010 50 60 70 80 90 2000 Evolução do esporte e da comunicação esportiva
- 6. Evolução da Comunicação Esportiva Início da relação de parceria, com fotos e relatos dos eventos esportivos Precursor das transmissões ao vivo e da comercialização de espaço publicitário Com a ampliação da arena esportiva a TV proporcionou o início da profissionalização da Gestão do Esporte No ambiente Torcedor globalizado a internet oferece um ponto de encontro, disseminação de ideias e conteúdos, além de criar uma nova relação entre o esporte e o internauta. Fonte: Comunicação e RP no Esporte. Erich Beting.
- 7. Em anos pares o volume de investimento em programas/transmissões esportivas apresenta variações significativas. É o mercado de Anunciantes e Agências garantindo presença nas grandes audiências. Fonte: Monitor Evolution – investimento 28 mercados com valores deflacionados Investimento Publicitário em TV + TV Paga
- 8. Evolução da Participação em investimento no gênero esportivo TV + Pay TV 18% 14% 18% 14% 22% 31/mai – 30/jun 13/ago – 29/ago 09/jun – 09/jul 08/ago – 24/ago 11/jun – 11/jul Fonte: Monitor Evolution – investimento 28 mercados com valores deflacionados
- 9. »Nas últimas transmissões da Copa do Mundo e Olimpíadas, as maiores categorias em volume de investimento foram: »TV PAGA » Cerveja » Veículos » Institucional Financeiro » TV ABERTA » Cerveja » Refrigerantes » Loja Departamento Categorias de Destaque Fonte: Monitor Evolution – investimento 28 mercados
- 10. Universo e Perfil Pratica 30% Assiste(*) 61% Pratica e Assiste 25% Universo 69.593.000 Fonte: Target Group Index – Br11 w2 + Br12 w1 (*) – Assiste pessoalmente ou na TV »21 milhões »Homens (61%) das classes AB entre 12 e 34 anos »43 milhões »Tendência masculina ABC entre 12 e 64 anos »17 milhões »Homens (64%) das classes AB entre 12 e 34 anos
- 11. População Eles Elas Praticados no últimos 12 meses 61 62 21 15 11 12 Esportes mais praticados pelos brasileiros 21 47 » O brasileiro gosta de caminhar; praticamente para a metade é a 1ª atividade esportiva. » Para eles, Futebol » Para elas, Futebol e Ginástica disputam o 2º lugar Porém combinadas as modalidades Ginástica, Natação e Aeróbica o percentual de declaração passa para 37% Fonte: Target Group Index – Br11 w2 + Br12 w1
- 12. TV + JO 24% TV + RV 18% TV + INT 30% TV + RD 16% RD + JO 11% RD + RV 11% RD + INT 18% »Do universo de quem assiste esporte pela TV ou na arena, 58% declara praticar o consumo simultâneo dos meios independente do conteúdo, sendo que a maior sobreposição está em TV e Internet. Consumo simultâneo Fonte: Target Group Index – Br11 w2 + Br12 w1
- 13. Prática do Esporte Educação Saúde Aumento do Mercado Esportivo Jogos Olímpicos 2016 Expansão da Economia Aumento da Renda Copa do Mundo 2014 » Brasil: exportador de atletas » Profissionais competentes » Faltam postos de trabalho bem remunerados » Mercado Inexplorado » Com a profissionalização da administração do esporte, o Brasil tem chances do mercado dobrar Mercado Esportivo Brasileiro Fonte: História do Esporte no Brasil – Do Império aos Dias Atuais. Mary Del Priore, Victor Andrade de Melo.
- 15. Com o objetivo de prover o mercado de Agências, Veículos e Anunciantes o IBOPE Media ao longo do ano de 2011 realizará quatro ondas do produto com dados relacionados ao consumo do esporte nos meios de comunicação já que os dois maiores eventos esportivos, a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016, serão realizados no Brasil. Esporte Clube IBOPE Media
- 16. As duas primeiras ondas, já disponíveis para o mercado, apresentam um mapeamento completo sobre o consumo do esporte na Internet e na Televisão. Para as próximas pesquisas serão analisados os meios Revista e Rádio. Esporte Clube IBOPE Media
- 17. Metodologia Abrangendo as 12 principais regiões metropolitanas brasileiras as pesquisas foram realizadas entre os meses de abril e julho 2011 com uma amostra de 9.000 entrevistas por onda, representando mais de 50 milhões de brasileiros acima de 10 anos
- 19. Meios mais utilizados para obtenção de informações sobre esporte Televisão 72% Internet 21% Jornal 16% Rádio 15% Celular 1% Revista 1% Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – Internet – Todas as citações Universo: 50.171.000 FM 12% AM 9%
- 20. 36.128.000 Homens (54%) ABC (87%) 10 a 49 anos (77%) Praticam Esporte: 41% 11.522.000 Homens (69%) ABC (88%) 20+ (83%) Praticam Esporte: 45% 8.033.000 Homens (66%) AB (55%) 10 a 39 anos (81%) Praticam Esporte: 55% Perfil de Quem Acompanha por Meios 37% do universo pratica esporte Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet 72% 21% 16%
- 21. 7.427.000 Homens (66%) ABC (92%) 20+ (81%) Praticam Esporte: 52% 730.000 Mulheres (55%) AB (41%) 10 a 39 anos (79%) Praticam Esporte: 54% 596.000 Homens (60%) C (54%) 10 a 24 anos (65%) Praticam Esporte: 54% Perfil de Quem Acompanha por Meios Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet 15% 1% 1% 37% do universo pratica esporte
- 22. Modalidades Futebol Vôlei F1 Basquete Televisão 36.128.000 92% 24% 13% 10% Internet 8.033.000 88% 19% 13% 9% Jornal 7.427.000 95% 23% 13% 10% FM 5.864.000 95% 10% 5% 3% AM 4.752.000 97% 9% 4% 4% » Como não poderia deixar de ser, o Futebol é o esporte mais acompanhado pelo brasileiro, independente da plataforma utilizada, seguido pelo Vôlei » Quando o assunto é Fórmula 1, a TV, a Internet e o Jornal disputam em igual posição a preferência dos brasileiros. Modalidades e os Meios de Comunicação Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
- 23. » Corinthians e Flamengo são as maiores torcidas, com 13% 13% 13% 8% 6% 4% » A maior parte de torcedores de um time está diretamente relacionada ao local de origem do clube: a maioria dos corinthianos está em São Paulo (84%) assim como a maioria dos colorados está em Porto Alegre (93%) » Nas torcidas de Flamengo, Grêmio, Cruzeiro, Sport, Vitória e Náutico as mulheres estão em maior número! Futebol – Um Capítulo a Parte Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
- 24. De olho nas telinhas Quem são e quais os hábitos dos brasileiros que acompanham conteúdo esportivo pela Internet e pela TV
- 25. 41% 72% 23% 15% 18% 11% 11% 11% 11% 13% 49% 35% 4% 46% 54% 55% 59% 7% 12% 19% 14% 17% 18% 13% 5% 40% 47% 7% 34% 66%Homens Mulheres 10 a 14 A B C DE 15 a 19 20 a 24 25 a 29 40 a 49 50+ Trabalha Pratica Esporte 30 a 39 140 64 140 198 141 82 36 192 170 130 74 26 105 149 106 AffEsporte na TV Esporte na Web Esporte na TV e Internet - Perfil Universo: 36.128.000 Universo: 8.033.000 Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet /TV 115 87 118 101 103 100 93 114 107 105 92 88 100 111 101 Aff 56% 62%
- 26. SP 34% RJ 19%BHZ 8% SAL 6% REC 6% FOR 6% DFE 4% CTA 5% POA 5% OUT 7% SP 31% RJ 18% BHZ 10% SAL 7% REC 7% FOR 5% DFE 6% CTA 7% POA 4% OUT 5% Esporte na TV BHZ 124 DFE 133 CTA 139 Maiores Afinidades Esporte na Web Esporte e Internet - Participação Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – Internet/TV BHZ 115 POA 116 SAL 119 Maiores Afinidades
- 27. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media TV – Sempre / Quase Sempre 17% Programas esportivos 12% 19% 23% 16% 16% 9% 5% 16% Debates esportivos 12% 17% 19% 18% 19% 12% 5% 10 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 29 30 a 39 40 a 49 50+ 10% 12% 12% 12% 18% 16% 20% 58% Transmissões ao vivo 9% 11% 12% 13% 17% 16% 22% 47% Programas esportivos 10% 12% 12% 14% 18% 15% 19% 43% Noticiário Esportivo 9% 11% 12% 14% 19% 16% 19% 29% Debates esportivos 8% 11% 11% 13% 19% 17% 21% 28% Compactos/melhores momentos 10% 12% 12% 13% 17% 16% 19% 19% Reprises 11% 10% 10% 14% 18% 17% 19% Penetração Acompanha esporte pela Televisão Preferências de Conteúdo na TV » A preferência está em transmissões ao vivo, com 58% das declarações, seguida de programas e noticiários esportivos. » O consumo de conteúdo esportivo na TV, seja ele qual for, está concentrado em um segmento mais adulto da população.
- 28. » 40% acompanha esporte pela internet a procura de notícias esportivas; » A busca por tabelas de jogos praticamente empata com informações sobre jogos e comentários esportivos. » Independente do conteúdo esportivo, eles estão entre 15 e 39 anos. Preferências de Conteúdo na Internet Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet – Sempre / Quase Sempre 10 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 29 30 a 39 40 a 49 50+ 13% 18% 17% 14% 19% 12% 7% 40% Notícias esportivas em geral 8% 16% 17% 16% 22% 14% 8% 35% Jogos e competições esportivas 15% 21% 19% 14% 18% 9% 4% 34% Tabelas de jogos, datas e horários 10% 21% 18% 14% 19% 13% 5% 33% Comentários esportivos 10% 15% 18% 16% 23% 13% 6% 20% Novidades esportivas 13% 19% 18% 14% 19% 12% 5% 17% Entrevistas 12% 18% 18% 17% 21% 10% 3% 17% Programas esportivos 12% 19% 23% 16% 16% 9% 5% 16% Debates esportivos 12% 17% 19% 18% 19% 12% 4% Penetração Acompanha esporte pela internet
- 29. Principais Motivos de escolha do programa Esporte e TV – Programas Preferidos 47% Qualidade das reportagens e entrevistas 18% Credibilidade das informações 15% Debates e discussões interessantes 14% Imparcialidade do apresentador Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV – Todas as citações 13% Dinâmico e Objetivo
- 30. Esporte e Internet - Portais 32% Estarem sempre atualizados 31% Notícias abrangentes Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – Internet – Todas as citações 28% Conteúdos mais completos 16% Grande variedade de esportes 15% É mais fácil de navegar Principais Motivos de Acesso
- 31. Esporte e as Redes Sociais 5MM ou 73% Buscam ou compartilham informações sobre esportes São em sua maioria: » Homens (63%) » AB (52%) » 15 e 24 anos (40%) » Praticantes de Esportes (57%)68% Mais leem do que postam Principais Motivos: » As informações estão sempre atualizadas (53%) » Meio mais rápido para buscar informações esportivas (31%) » Gosta de compartilhar esse tipo de conteúdo (25%) Usuários de Redes Sociais: 6.833.000 Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – Internet – Todas as citações
- 32. ,0 10000,0 20000,0 30000,0 40000,0 50000,0 60000,0 70000,0 80000,0 90000,0 100000,0 21/mai 23/mai 25/mai 27/mai 29/mai 31/mai 2/jun 4/jun 6/jun 8/jun 10/jun 12/jun 14/jun 16/jun 18/jun 20/jun 22/jun 24/jun 26/jun 28/jun 30/jun 2/jul 4/jul 6/jul 8/jul 10/jul 12/jul 14/jul 16/jul 18/jul 20/jul 22/jul 24/jul 26/jul Flamengo Corinthians 29/5 – Flamengo e Corinthians empatam em 1 X 1 pelo Brasileirão 26/6 – Corinthians vence SP por 5 x 0 com falha do goleiro Rogério Ceni 6/7 – Flamengo vence líder São Paulo por 1 X 0 27/7 – R. Gaúcho marca 3 gols e Flamengo vence Santos por 5 x 4 Televisionado - SP Televisionado - SP Televisionado - RJ Pay Per View Futebol nas Redes Sociais “Redes sociais são o melhor canal para expressar minha paixão pelo esporte” Fonte: Buzzmetrics
- 33. 08/09/2011 1 x 2 Total de Mensagens 80363 Aumento de 144% Futebol nas Redes Sociais 20467,0 48672,0 12433,0 31691,0 Flamengo Corinthians 29/05 08/09 29/05/2011 1 x 1 Total de Mensagens 32900 » Jogo de virada » Gol no último minuto » Valia a liderança Fonte: Buzzmetrics
- 34. 34% Blogs e Vídeos Online Utilizam Blogs75% Assistem Vídeos Entre os 8 milhões de internautas que procuram informações sobre esportes: 32%Portais 10%Sites Especializados 13% Jornalistas Esportivos} 13% Programas Esportivos da TV }60% Sites de compartilhamento (ex.: YouTube, Vimeo) } } } 10%Torcedores } Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
- 35. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV Esporte e Personalidades 15% 12% 11% 8% 3% Ronaldo Fenômeno Neymar Pelé Ronaldinho Gaúcho Ayrton Senna 83% Os esportistas dão mais credibilidade às marcas “ ”
- 36. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV Esporte e Personalidades - TV Messi Kaká Giba Robinho Zico
- 37. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV Esporte e Modalidades - TV 93% 41% 29% 20% 17% 15% 15% 13% 11% 10% 7% 5% 5% Futebol Vôlei Fórmula 1 Vôlei de Praia Basquete Natação Vale Tudo / UFC Atletismo / Corrida Boxe Tênis Stock Car Fórmula Indy Fórmula Truck Assiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivo
- 38. Preferências por Classe Social 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Futebol Vôlei F1 Vôlei de Praia Basquete Natação Vale Tudo / UFC Atletismo / Corrida Boxe Tênis Stock Car Fórmula Indy Fórmula Truck A B C DE 122 194 116 118 105 146 116141 119 121 139 107 107 Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV Assiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivo
- 39. Penetração Futebol 101 UFC 132 SP RJ 94% 37% 22% 13% 10% Mercados Afinidade Penetração 94% 38% 28% 21% 20% Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV Assiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivo Mercados e Modalidades - TV
- 40. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV 91% 37% 30% 26% 25% Assiste pela TV – transmissões de eventos esportivos ao vivo Mercados e Modalidades - TV 94% 46% 42% 38% 32% Mercados Afinidade FLO SAL Tênis 176 Boxe 227
- 41. Em casa 96% Bares/Restaurantes 33% Casa Amigos/Parentes 45% Fonte: Esporte Clube IBOPE Media – TV (todas as citações) Local onde acompanha as transmissões ao vivo Independente do local, o Futebol ao vivo é a modalidade mais assistida. Os seguidores da Indy preferem assistir em casa, com 65% das citações Quando o assunto é Vale Tudo/UFC, é o segundo esporte que as pessoas assistem em grupo; 23% declaram assistir em bares ou na casa de amigos Maioria entre 20 e 39 anos Maioria entre 15 e 39 anos
- 42. A realização do UFC Rio mobilizou intensamente as redes sociais; foram identificadas mais de 108 mil mensagens relacionadas às lutas do evento que, pela primeira vez, foi sediado no Brasil. 9155,0 73949, 0 17229,0 ,0 10000,0 20000,0 30000,0 40000,0 50000,0 60000,0 70000,0 80000,0 22/8 23/8 24/8 25/8 26/8 27/8 28/8 Fonte: Buzzmetrics UFC Rio: Brasil mostra força no ringue e nas redes sociais
- 43. UFC Rio: Brasil mostra força no ringue e nas redes sociais Com o teor das mensagens sobre o evento bem variado a maior relevância esteve na expectativa dos internautas em relação às lutas. O atual campeão mundial Anderson Silva foi o mais aguardado sendo comparado pelos internautas a outros mitos como: Pelé, Bruce Lee, Chuck Norris, Van Damme, Ronaldo Fenômeno e Capitão Nascimento. Fonte: Buzzmetrics
- 44. Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - TV 59% Esporte para mim, só pela TV Atençãoprestada-Sempre/Quasesempre/Àsvezes Publicidade Grau de Atenção 15 a 19 anos 73% 30 a 39 anos 72% “ ” 30 a 39 anos 72% 20 a 24 anos 62% 30 a 39 anos 68%
- 45. Segmentos - Internet Maior número de acessos diários; Acompanham de maneira superficial. Conhecimento mais abrangente da internet; Navegam em redes sociais, blogs e sites especializados VELEJADORES SURFISTAS MERGULHADORES Apresentam menor frequência de acesso e precisam de estímulos para buscar conteúdos esportivos; Não confiam muito nos conteúdos postados. Personalidade mais versátil; Procuram informações sobre o esporte em todos os meios de comunicação ao mesmo tempo MULTIATLOS Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
- 46. Segmentos - Internet Confiam plenamente nas informações oferecidas na web e são atraídos principalmente pela agilidade – preferem entrevistas e comentários Enxergam as mudanças trazidas pela Internet e acreditam em sua evolução. Não se identificam muito com o mundo online SALTADORES ESQUIADORES Procuram informações rápidas e resumidas; Preferem um único meio de cada vez NADADORES Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet
- 47. 90 83 9795 Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet Internet Comportamento Números expressos em % Concorda Sempre / Quase sempre / Às vezes
- 48. 86 89 87 89 Fonte: Esporte Clube IBOPE Media - Internet TV Comportamento Números expressos em % Concorda Sempre / Quase sempre / Às vezes
- 49. » Torcidas e os seus perfis » Meios utilizados » Modalidades » Quem assiste, por onde » Hábitos de internet » Portais acessados » Frequência » Locais » Atividades online » Sites preferidos em relação ao esporte » Motivos de acesso » Redes Sociais » Blogs e Vídeos » Uso do Celular » Frases Comportamentais » Clusters Internet Os dados acima são cruzados com: Perfil Demográfico, Cidade, Time de Futebol
- 50. Televisão » Assistir Esportes pela TV » Personalidades » Apresentadores » Esportistas » Narradores » Comentaristas » Top of Mind » Tipos de Programas » Emissoras » Opiniões, escolhas, preferências » Satisfação com Programas » Locais Onde Assiste » Atenção Prestada em Anúncios » Frases Comportamentais Os dados acima são cruzados com: Perfil Demográfico, Cidade, Time de Futebol
- 51. Conhecer os hábitos e preferências dos brasileiros torna-se essencial para futuros investimentos e produção de conteúdo cada vez mais assertivos
- 53. Uma nova área do IBOPE, que prepara profissionais e empresas para as disputas do mercado
- 55. IBOPE Educação » Desenvolve competências para transformar dados e informações em inteligência » Programas voltados para empresas e profissionais que objetivam elevar competitividade estratégica dos negócios www.ead.ibopeeducacao.com.br
- 56. Educação à Distância Acesse www.ead.ibopeeducacao.com.br e veja maiores detalhes! » Programas em áreas do conhecimento onde o IBOPE é referência » Flexibilidade de tempo e local » Superação de barreiras geográficas PROGRAMAS: » Marketing viral » Gestão de comunicação nas redes sociais » Gestão de projetos de mídia » Comportamento do consumidor » Construção de marcas
- 57. Agradecemos sua presença !!!