Este documento discute os conceitos de ethos, pathos e logos na retórica. Aristóteles entendeu que esses três elementos - a credibilidade do orador, as emoções do público e a lógica dos argumentos - são igualmente importantes para persuadir e convencer o auditório. O documento também pede para estabelecer correspondências entre esses conceitos e estratégias de persuasão e comparar as características de discursos publicitários e políticos.