IESA - culture digitale - cours 1

Culture Digitale
Cours 1
Famibelle @Médhi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License. @medhi

2
Introduction
e-pitch

3
Plan du cours
Cours 1 :
– Chapitre 1 : Introduction
– Chapitre 2 : Environnement
– Mobile et Internet
– Réseaux Sociaux
– Focus Twitter
– Chapitre 3 : La Culture Digitale – ses codes
– Chapitre 4 : Nouvelles notions, nouveaux métiers,
nouvelles compétences

4
Cours 1 - écosystème
digital

5
Chapitre 1 : Introduction

6

-3 200 invention de l’écriture en
1 455 Premier livre imprimé par
7
Petite Chronologie rapide – un petit quizz pour
commencer
En quelle année a été inventée l’écriture ?
Mésopotamie
En quelle année a été imprimé le premier livre ?
Gutenberg

8
Petite Chronologie rapide (suite)
1973 premier téléphone portable par
Motorola
1979 Premier WalkMan par Sony
1984 Discman
2003 La création de donnée accélère
« we create as much
information in two
days now as we did
from the dawn of man
through 2003 »
2003 Eric Schmidt cofondateur de
Google

9
2004 Wardrobe malfunction, #NipleGate ou la
contrainte comme source de créativité
 2004 le 1er février Janet Jackson accuse un dysfonctionnement de
son costume lors de son show avec Justin Timberlake pendant le
SuperBowl.
"According to Jawed Karim the inspiration
for YouTube came from the halftime faux
pas committed by Janet Jackson and
Justin Timberlake, when Janet’s breast
was accidently exposed. Karim could not
easily find that video clip online and then a
few others. Not a problem he would
have today."
source
http://inventors.about.com/od/xyzstartinven
tions/a/YouTube.htm

10
Petite Chronologie rapide (fin)
2006 premier Tweet par Jack Dorsey
2007 sortie de l’iPhone d’Apple
2010 le 27 janvier Steve Job présente l’iPad
2015 ? Cours 2 : Rendez-vous le 3/11

11
Qu’est ce que le Digital ?
« (Adjectif 2) De l’anglais
digital (« numérique »),
dérivé de digit (« chiffre,
nombre jusqu'à dix »), lui-même
dérivé de l’habitude de
compter sur ses doigts. »
source : fr.wiktionary.org
« relatif à une conversion
d'une information d'une
structure audio (analogique)
à une structure informatique
(numérique) »
source : dictionnaire.reverso.net

Chapitre 2 :
L’environnement digital

13
Chapitre 2 : l'environnement digital
Quelques
chiffres
mobile et
Internet

14

15

16

17
on regarde son smartphone 150 fois par jour
une fois toute les 6,5mn …
… en moyenne

18
Quelques
chiffres sur
les médias
sociaux

19
Le Panorama des médias sociaux en 2014

20
43% des
français ont
utilisé facebook
le mois dernier.

100 heures
de vidéos
21
sont
uploadées
chaque
minute sur
YouTube.

22
Les autres réseaux
sociaux incontournables
LinkedIn
Instagram
Pinterest
G+
Tumblr

23
Pour les pros LinkedIn - 300 Millions d’utilisateurs

21,9 milliards de
photos par an
sont uploadées sur
d’Instagram
24
Si l’on imprimait toute les
photos, la pile ferait 6 351
km*
*le rayon de la Terre fait 6 371 kilomètres
#Foursquare + #Mafia Wars #Burbn
8 semaines Kevin Systrom

25
Pinterest
80% des
utilisateurs
de Pinterest
sont des
femmes

26
G+ - utile pour le référencement naturel

27
Tumblr – le blogging express

28
une vidéo un peu veille datant de 2010 mais bien fichue,
fait sens, témoigne de l’impact des réseaux sociaux dans
notre quotidien

29
Les enjeux de protection de la vie privée donnent
naissance à de nouveaux acteurs des réseaux sociaux
Ces nouveaux réseaux mettent en avant la protection de la vie
privée, rien n’est stockée, tout est versatile
Snapchat promet le respect de l’anonymat
ELLO :
– le réseaux social anti Facebook, actuellement en mode bêta
private, l’inscription se fait uniquement sur invitation
Tinder
You are not a product Simple, beautiful & ad-free.

30
Twitter rythme le monde des médias.
Que se passe t’il sur Twitter en une minute ?

31
Focus Coupe du monde 2014

32
Focus
Twitter

33
FOCUS TWITTER
Les origines : Le créateur de Twitter, Jack Dorsey cherchait un
moyen simple d’échanger des tranches de vie avec ses amis et qui
soit compatible avec les SMS et donc qui face 140 caractères max.
SMS : Les normes téléphoniques fixent la taille des SMS à 140
caractères codés sur 8-bits

34
Twitter
Le premier prototype de
twitter a été fabriqué avec
– un cahier
– des stylos
– un bon brainstorm
premier nom stat.us

35
Twitter - Quelques notions de base
Tweet :
ou gazouillis, 140
caractères, de
concision.

36
Mention @:
la mention est précédée de
l’@ suivie du nom de
l’utilisateur. C’est la méthode
d’interpellation la plus directe
sur Twitter @medhi

37
Reply :
une réponse à un
tweet

38
Retweet : RT
permet de diffuser à ses
followers un tweet. c’est
un élément fondamental
de la mécanique de
viralisation de Twitter

39
Follow :
action de s’abonner aux
messages d’un
utilisateur

40
Followers :
les personnes abonnées
au compte. La mesure
de la puissance
médiatique du twittos.

41
Favori :
marquer en favori un
tweet d’un utilisateur

42
Hashtag :
précédé du #permet de mettre
l’accent sur un mot du tweet. Le
hashtag est interactif, un clic sur le
hashtag listera tous les tweets
ayant utilisé ce hashtag.

43
Trending Topics :
Les sujets les plus
discutés sur Twitter

44
Liste :
Liste d’abonnements

Les followers vous permettent de gagner en visibilité
Faites de votre compte twitter un média à part entière.
45
Pourquoi il faut avoir des followers
« Notoriété bien ordonnée commence par soi-même »
@medhi

23 ans
7M de
followers
46
Kris Sanchez a des followers
500 000$
de revenus
par an

47
Comment fait Kris Sanchez pour générer de l’argent
?

48
Break – Twitter leaderboard
Compte twitter Nombre de followers

49
Trending Topics
Tout l’enjeu des opérations de communication est de se placer dans
les trending topics. C’est à dire dans la liste des conversations les
plus écoutées sur internet

50
Les comptes twitter les plus puissants de la planète
(source wikipedia )
Rang Comptes Abonnés
1 katyperry 58,2 millions
2 justinbieber 55,6 millions
3 BarackObama 48,0 millions
4 YouTube 45,7 millions
5 taylorswift13 45,1 millions
6 ladygaga 42,5 millions
7 britneyspears 39,2 millions
8 rihanna 37,6 millions
9 jtimberlake 36,1 millions
10 instagram 35,5 millions

51
Le tweet à 17 milliards de dollars

vu par 37 millions de personnes
vous y compris
52
OSCAR 2014 - Le #selfie le plus twitté du monde

53
Quelques outils à avoir pour maitriser Twitter.

54
Pause #IESAMultimedia

55
Les youtubeurs Norman, Cyprien, misterV

56
Chapitre 3 : La Culture
Digitale

57
Chapitre 3 : La Culture
Digitale
1. Codes
2. Jargon
3. Sites de références
4. Grands Rendez-vous

58
Chapitre 3 : La Culture Digitale
Les codes

Oculus Rift racheté pour
2Mds$ par Facebook est
un projet KICKSTARTER
59
CrowdFunding - La culture digitale est collaborative
KickStarter :
– devenez investisseur

60
CrowdFunding - La culture digitale est collaborative

61
La culture digitale est
collaborative aime le
Self Made et le DIY
Co-construction
Self made
Rapide
MVP Minimal Viable Product

62
Les sites
#underground

63
Les sites Underground
4CHAN - très controversé, ce canal ne connait pas la
modération.

le site de buzz avant le buzz. Se prononce Read it (prononcer au passé)
Fonctionne sur le principe de soumission et vote de liens. z
Les utilisateurs poussent du contenu (liens, commentaires) et la communauté vote
en « up » ou « down » le contenu
64
Les sites Underground
Reddit : le site de buzz avant le buzz

65
le jargon

66
Les mèmes
Définition
"Un mème calqué sur gène,
est un élément culturel
reconnaissable répliqué et
transmis par l'imitation du
comportement d'un individu
par d'autres individus"

67
les Trolls
« Un « troll » est une
personne qui participe à une
discussion ou un débat dans
le but de susciter ou nourrir
artificiellement une
polémique, et plus
généralement de perturber
l'équilibre de la communauté
concernée. »
source wikipedia

68
les Haters
Les Haineux
« Plus une chose est belle et
pure, plus il est satisfaisant
de la dénaturer »
« A person that
simply cannot be
happy for another
person's success. So
rather than be happy
they make a point of
exposing a flaw in
that person.»
Urban Dictionary.com

69
Les grands
rendez-vous

70
Burning Man – festival #NSFW
The First Google Doodle Was a Burning Man Stick Figure

Ideas worth spreading
71
TED & SXSW
TED:
SWSX
South by SouthWest

72
En France : Le web & le HUB Forum
Le web Le HUB Forum

73
Chapitre 4 : Nouvelles
notions, nouveaux
métiers, nouvelles
compétences

74
Chapitre 4 : Nouvelles notions, nouveaux métiers,
Nouvelles
Notions

75
e-reputation et
marketing
Le ZMOT
Zero Moment Of Truth
Du stimulus à l'achat, le
consommateur passe par un
moteur de recherche pour se
forger un avis et passer à
l'achat.

76
WOM & WOMM
WOM : Word Of Mouth
Le bouche à oreille
WOMM : Word of Mouth
Marketing
Encourager le
Word-of-mouth en récompensant
les relais en encourageant le
buzz, les blog, les contenus
viraux, les défenseurs de la
marque, les influenceurs, les
ambassadeurs, les créateurs de
contenus.

77
Le Marketing de l’influence
"You are what Google says you are" source wired 2009
http://www.wired.com/2009/02/you-are-what-go/
Et que dit Google
de vous ?

Mais attention à sa dérive
le Personal Branling
78
Personal Branding
La marque qui s’appelle
<Place your Here>
Le marketing de soi est un art
« Notoriété bien ordonnée
commence par soi-même »
@medhi

79
Klout : La note de votre e-influence
Un influenceur a de facto
un bon score Klout (>60)
Quel est votre score ?
La force de Klout est de permettre aux marques de pouvoir
adresser des prescripteurs et de faire parler de leurs
produits & services.
https://klout.com/medhi

Growth Hacking
La question : comment avoir plus
d'utilisateurs ?
exemple: histoire de Hotmail.
Les Growth Hackers sont des personnes
capables de mettre la croissance d'une
startup, d'un concept ou d'une entreprise
en mettant en application une idée très
simple qui va permettre de "hacker" le
modèle de croissance du produit ou du
service.
Le rêve de toute startup est de trouver un
#GrowthHacker qui va booster la
croissance de l’entreprise et apporter des
millions de MAU*
80
*MAU : Monthly active Users

81
Exemple : Il était une fois Oprah Winfrey, une
friteuse et Arnaud Montebourg
Oprah Winfrey fait
un post sur
Instagr.am vantant
la friteuse sans huile
Actifry de Seb
Montebourg fait de
l’ambush marketing
l'action Seb décolle
en bourse

Le Earned Media :
Les médias gagnés à la force du
poignet,
ex une communauté d'ambassadeurs
de la marque qu’il faudra activer
régulièrement pour la faire grandir.
82
Le modèle POE : Paid Owned Earned
Le Paid Media :
bannières, affiches, liens
commerciaux, spots TV, la pub quoi !
L'avantage, on contrôle tout,
l’inconvénient, faut payer et manque
de crédibilité du public
Le Owned Media :
Le media que l'on détient comme le
site de marque, le compte twitter de la
marque, le compte facebook de la
marque, le blog de la marque, etc.

83
Chapitre 4 : Nouvelles notions, nouveaux métiers,
Nouveaux
métiers
& nouvelles
compétences

84
Les nouveaux métiers
Community Managers
e-Reputation Manager
Data Scientists
Chief Data Officier

85
Community Manager
Anime des communautés
d’un produit ou d’un service

86
e-Reputation Manager
Suis en temps réel l’e-reputation
d’un marque, d’un
produit et d’un service

87
Data Scientist
De formation scientifiques
avec un très bon bagage
social media, il utilise les
données produites sur le web
pour construire des modèles
de comportements de
consommateurs,
Netflix a embauché plus de
800 data scientits pour
analyser les besoins de ses
clients
« Datascientist is the sexiest
job of the 21st century »

88
Chief Data Officier
La France s’est doté d’un
CDO, Henri Verdier

89
etc.
Traffic manager
Planeur digital
Etc.
Quelques MOOC
– décodez le code
– devenir web conseiller

90
Les nouvelles compétences - savoir coder
savoir coder
– coder ne veut pas dire "réaliser un site web". Coder c'est à la fois un
langage, un outil et un état d'esprit.
faites un test avec un programme
– « écrire,, compter, coder »
– « Apprendre à programmer n'est pas seulement important pour votre
avenir, mais pour celui de votre pays »
– Barack Obama
Quelques points d’entrés dans le code
– un script IFTTT
– un helloworld en python
– http://code.org/learn
– http://www.simplon.co/

91
à bientôt pour le
Cours 2 - INNOVATION

ANNEXES

93
première bannière publicitaire en 1994

94

95
Les plus grosses plateformes Social Media au
monde via @esayalexis

96

97
T8 3D Printed Octoped Robot - Spider Salsa

98
60 secondes sur Internet en 2014 : les chiffres clés

99

100
Comment fabriquer un moteur électrique en 60
secondes et une vidéo virale, en un ¼ d’heure

101
« Notoriété bien ordonnée commence
par soi-même»
@medhi & @loic lemeur
@leweb

102
« Notoriété bien
ordonnée commence par
soi-même »
@medhi
Checkin avec Den Crawley
créateur de Foursquare

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