Publicidad deber5
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El documento resume los conceptos clave de la publicidad, incluyendo su definición, funciones, historia, medios, recursos, roles y estereotipos. La publicidad busca promover la venta de productos y servicios a través de mensajes informativos y de persuasión difundidos por medios gráficos, sonoros y audiovisuales. Ha existido desde la antigüedad pero tuvo un gran desarrollo en la revolución industrial. A menudo perpetúa estereotipos de género y edad en sus roles.
Publicidad deber5
- 2. ¿Qué es la publicidad? Funciones de la publicidad Historia de la publicidad Los medios publicitarios Recursos y estrategias Roles y estereotipos Publicidad encubierta
- 3. ¿Qué es la publicidad? Proceso de comunicación que busca promover la venta de un artículo, producto o servicio; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.
- 4. Los mensajes publicitarios Se agrupa en dos grandes tipos: 1. Según el medio de comunicación que los reproduzca, pueden ser auditivos, visuales o audiovisuales. 2. Según lo que anuncien, pueden ser anuncios de productos, de servicios o de campañas institucionales.
- 5. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD Función informativa: da a conocer un producto, una marca o un eslogan. Esta función es asumida muchas veces por el texto ya que la imagen, debido a su carácter polisémico, es más ambigua.
- 6. Función de persuasión: Sirve para persuadir a los consumidores y vender el producto, la publicidad utiliza procedimientos como órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones, etc.
- 7. Función económica: Trata de vender un producto o servicio y potenciar el consumismo. Función financiera: La publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación de masas. Función de Seguridad: La publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, la posibilidad de evadirse de la rutina o de vivir mejor.
- 8. Historia de la publicidad La publicidad no es un fenómeno reciente. Ya existía en Grecia y la Roma clásicas. En la Edad Media, cuando la población era analfabeta, los gremios y los comercios de las ciudades empiezan a utilizar la imagen como reclamo, identificándose mediante carteles y señales. Sería hasta la revolución industrial (S.XIX) cuando se produciría el auténtico desarrollo de la publicidad.
- 9. Los medios publicitarios Son soporte o canal a través del cual se emite el mensaje publicitario. Según el medio, hay tres tipos: 1. Publicidad gráfica: utiliza material gráfico y fotográfico y se difunde a través de vallas, prensa, carteles, o folletos, por ejemplo. 2. Publicidad sonora: Se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros como música, voces, efectos especiales...
- 10. 3. Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos y sonoros y de imágenes en movimiento. Se encuentra en la televisión, el cine e Internet.
- 11. Recursos y estrategias de la publicidad El poder de comunicación y atracción de la publicidad se basa en el uso de los recursos expresivos y retóricos de la imagen y el texto. Los recursos más empleados son: La comparación: Consiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en común o las que los diferencian.
- 12. La personificación: Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o animales La metáfora: Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de sus cualidades.
- 13. La Hipérbole: Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir.
- 14. La sinécdoque : Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario, mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una
- 15. ROLES Y ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD La publicidad actúa agresivamente sobre los consumidores con el fin de mantener unas pautas de comportamiento. A menudo, perpetúa una serie de estereotipos que tradicionalmente se han adjudicado a los hombres, las mujeres, los niños o los ancianos.
- 16. LA MUJER EN LA PUBLICIDAD La mujer aparece a menudo tratada según planteamientos sexistas, así se le asignan diferentes roles muy marcados como: destinataria de productos de belleza o de limpieza, como objeto decorativo o cebo sexual o como eficiente ama de casa.
- 17. La Juventud en la publicidad La publicidad propone una juventud dinámica, alegre y con un gran poder adquisitivo. Los jóvenes son manipulados por los publicistas para crearles la necesidad de consumir, muchas veces innecesaria.
- 18. El niño en la publicidad Cumple una doble función en el lenguaje publicitario: Vendedor de productos a los adultos, utilizando su ternura, simpatía e ingenuidad.
- 19. DESTINATARIO DE PRODUCTOS Estos anuncios, que siguen teniendo un claro sesgo sexista, se caracterizan por el tener un ritmo narrativo rápido, corta duración e incluir bandas sonoras con canciones infantiles que sean fáciles de repetir.
- 20. Publicidad encubierta o subliminal Cuando la publicidad utiliza técnicas que el consumidor no percibe conscientemente se denomina publicidad subliminal o encubierta.
- 21. Hay que ser críticos No podemos evitar la publicidad, porqué está por todas partes, pero podemos aprender a defendernos de ella. La mejor manera de hacerlo es la de analizar los anuncios de una forma crítica: ¿Qué me quiere vender? ¿Lo necesito? ¿Qué es lo que dice para convencerme? ¿Cómo lo dice? ¿Qué palabras usa? ¿Qué imágenes aparecen? ¿Qué historia me cuenta? ¿Qué tipo de voz me habla del producto? ¿Es verdad lo que me dicen?
- 22. Trabajo de PUBLICIDAD Alumna: Mercedes Muñoz Briones Profesor: Lcdo. Javier Navarro