Campañas Publicitarias
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El documento presenta una introducción a las campañas publicitarias. Explica conceptos clave como insight, concepto publicitario, copy y medios publicitarios. También describe elementos fundamentales en el desarrollo de campañas como el brief y las diferentes piezas que las componen. El objetivo es brindar una visión general de los principios y herramientas utilizadas en la creación de campañas publicitarias efectivas.
Campañas Publicitarias
- 1. INTRO A LAS CAMPAÑAS CLAUDIA VILLASECA FLORES PUBLICITARIAS Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 2. CLAUDIA VILLASECA hola! MG. MARKETING MS. MARKETING LIC. ARTE Y DISEÑO ESAN - PERÚ ESIC - ESPAÑA USIL - PERÚ estudios Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca TWITTER: @villaseca
- 3. LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS TEMA Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 4. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 5. ¿CÓMO NOS COMUNICAMOS? Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 6. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 7. SISTEMA Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 8. PIEZAS SISTEMA Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 9. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 10. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 11. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 13. COMUNICACIÓN emisor • El que transmite algo a los demás. receptor • Aquel que recibe el mensaje a través del canal y lo Interpreta. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 14. COMUNICACIÓN mensaje • Aquel que recibe el mensaje a través del canal y lo Interpreta. canal • Elemento físico que establece la conexión entre el emisor y el receptor. Ejemplo: TV, un teléfono, un libro. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 15. COMUNICACIÓN código • Conjunto de signos sistematizados y reglas que elaboran el mensaje y permiten al receptor interpretarlo. El emisor y el receptor deben utilizar el mismo código. Ejemplo: la lengua (idioma), los signos, la expresión corporal. contexto • Relación que se establece entre las palabras de un mensaje y que nos aclaran y facilitan la comprensión de lo que se quiere expresar. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 16. DESDE EL 1 PRINCIPIO Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 17. CREATIVIDAD + PERSUACIÓN + OBJETIVOS PUBLICIDAD Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 18. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 19. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 20. ¿CÓMO LOGRO SER UN BUEN CREATIVO PUBLICITARIO? Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 21. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 22. ¿UNA IDEA? Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 23. ¿UNA IDEA? Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 24. DEFINICIÓN la publicidad Forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, sociología, la estadística, y el marketing, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 25. EL 2 INSIGHT
- 26. ¿ES ALGUNA PREGUNTA CAPCIOSA? ¿ES REVELAR LA MENTE DEL CONSUMIDOR? Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 27. IN ADENTRO SIGHT Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca VISIÓN
- 28. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 29. EL CONCEPTO 3 PUBLICITARIO Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 30. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 31. ¿CUÁL ES EL MENSAJE? Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 32. ¿QUÉ MARCA ES? Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 33. ¿QUÉ MARCA ES? Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 34. El Concepto es lo que trae la marca, está en la esencia de su oferta o propuesta. Es el diferencial que quiere mostrar en el mercado Concepto Publicitario es la traducción de ese concepto, pero en algo “que llame la atención”. Aquí es donde las agencias de publicidad nos deslumbran con su ingenio. concepto publicitario Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca DEFINICIÓN
- 35. MAMÁ LUCHETTI https://www.youtube.com/watch?v=RfdLxB63bcQ https://www.youtube.com/watch?v=58V1tJhHtBY AXE EXITE https://www.youtube.com/watch?v=Nc8MMYIZ44o COCA COLA LIGHT https://www.youtube.com/watch?v=X6ufT4Huhrs HALLAS https://www.youtube.com/watch? v=a44UIUqcn1k&feature=player_embedded CUY MÁGICO https://www.youtube.com/watch?v=lblO7kbD0wU algunos videos Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca EJEMPLOS
- 36. EL COPY 4 PUBLICITARIO Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 37. COPYWRITER Profesional creativo de una agencia de publicidad cuya especialidad es escribir textos publicitarios. El término COPY proviene: Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 38. COPY ¿qué es? • Es la creación y desarrollo de un concepto de comunicación y sus textos, SIEMPRE enfocados hacia objetivos de comunicación. • Se trata de persuadir al lector u oyente a actuar. Puede ser para que compre un producto, solicite más información o para involucrarlo con un punto de vista. • Saber redactar es útil y necesario en casi todas las áreas de negocios, no solamente en la publicidad. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 39. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 40. FUNCIONES ¿qué función cumple • Persuadir al receptor. • Transmitir conceptos, personalidad de marca, valores, sensaciones o beneficiosde un producto o servicio. el copy en el mensaje? ¿qué tipo de tono? • Emocional • Racional Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 44. Para todos aquellos que usan los productos de nuestra competencia. Feliz día del Padre Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 45. REDACCIÓN la redacción creativa • Con profesionales capacitados que desarrollen habilidades orientadas hacia la creación conceptual. • Con el compromiso de todos los redactores creativos por defender el copy, el titular, el guión, la comunicación verbal. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 46. LOS MEDIOS 5 PUBLICITARIOS Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 47. ¿INTERNET? ¿FACEBOOK? ¿PANELES? ¿VALLAS? Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 48. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 49. medios publicitarios Los medios publicitarios son los diferentes canales de comunicación a través de los cuales se transmiten los mensajes publicitarios. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet. DEFINICIÓN Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 50. NO OLVIDAR TENER EN CUENTA EL TARGET QUE VERÁ NUESTRA PUBLICIDAD TENER EN CUENTA A QUE PLATAFORMA NOS DIRIGIREMOS : ¿TELEVISIÓN? ¿INTERNET? COMO SABEMOS SUS CARACTERÍSTICAS DE CONSUMO SON DISTINTAS. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 51. EL 6 BRIEF Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 52. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 53. El brief es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria. Es un documento escrito donde se debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad. el brief publicitaro DEFINICIÓN Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 54. • DISTINGUIRSE POR SU ORIGINALIDAD. • MANTENERSE POR SU FUNCIÓN. • PERPETUARSE MÁS ALLÁ DE SU USO. LOS OBJETIVOSQUE PERSIGUE LA PUBLICIDAD SON: Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 55. LA CAMPAÑA 8 PUBLICITARIA Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 56. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 57. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 58. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 59. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 60. Serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico. campaña publicitaria DEFINICIÓN Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca https://www.youtube.com/watch?v=jMLV7vaTFUM
- 61. EJEMPLOS DE ALGUNAS PIEZAS PUBLICITARIASMaterial elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 62. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
- 63. Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca
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