Estrategia de comunicación para Shots Factory
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El documento analiza la estrategia de posicionamiento de Shots Factory como un bar innovador en Costa Rica, dirigido a un público joven de 19 a 29 años, que busca una experiencia única en un ambiente cómodo y atractivo. Se enfatiza la importancia de los detalles en el servicio y se proponen tácticas de marketing como juegos y promociones para atraer grupos de amigos. Además, se presenta un análisis de rentabilidad que muestra un potencial de ganancias significativas mediante la atracción de clientela en las noches de fin de semana.
Estrategia de comunicación para Shots Factory
- 2. Consumidor 19 - 29 años 2x1 Canjes
- 4. Alitas de pollo Chifrijo ® Mozarella sticks Papas fritas Preferencia por platos “prácticos”,fáciles de compartir.
- 5. Reggaetón Música tropical (salsa, merengue, cumbia...) Electrónica
- 6. Facts Las personas buscan un lugar para ir con sus amigos. Necesitan un espacio para estar con varias personas y disfrutar. Lo principal para el cliente, son los pequeños detalles: no es la música o los precios. (atención, limpieza, comodidad y ambiente)
- 7. Insights Siempre que uno toma shots, hace caras o sonidos “feos” Voy a un lugar por los detalles Los shots son para carajillos Yo me tomo un shot, si mis amigos también se lo toman
- 8. Estrategia Posicionar a Shots Factory como un bar nunca antes visto en Costa Rica, especializado en shots y en juegos, dándole una experiencia única al consumidor, que es cada vez más exigente y busca alternativas cada vez más distintas.
- 9. Etapa 1 ¼ Etapa 2 Etapa 3
- 10. 20-27 años Clase media-alta y alta Del lado oeste del GAM Facilidad de desplazamiento Gustan salir con grupos de amigos Etapa 1 Redifinición del público meta
- 12. Posicionar a Shots Factory como un lugar de juegosEtapa 1
- 13. Posicionar a Shots Factory como un lugar de juegosEtapa 1
- 14. Posicionar a Shots Factory como un lugar de juegosEtapa 1
- 15. Posicionar a Shots Factory como un lugar de juegosEtapa 1
- 16. Etapa 2
- 17. Etapa 2
- 18. Miércoles Jueves Viernes y Sábado Domingo Etapa 2
- 22. Posicionar a Shots Factory como un lugar de juegosEtapa 3
- 26. Rentabilidad
- 27. Táctica Pósters 22"x17" Rótulos de "Reglas del juego" Jenga Stickers para Jenga Juego de naipes pesonalizados Folleto de figuras con legos Juegos de mesa Menúes Camisetas con logo Imagen para posts de días temáticos Stickers para guerrilla Inversión total por táctica 86.000 48.600 8.000 17.600 26.000 28.500 70.000 120.000 27.500 120.000 28.000 580.200 Primera y segunda quincena de Diciembre 2014 y Enero 2015 INVERSIÓN
- 28. Bar para grupos de amigos (aprox. 4 personas) En una noche de fin de semana: Consumo promedio por persona: 7 000 colones Consumo promedio por grupo: 28 000 colones Con un mínimo de 13 grupos: 350 000 colones (Miércoles y Jueves) Con un mínimo de 25 grupos: 700 000 colones (Viernes y Sábado) 2,1 millones de colones a la semana & 4,4 millones de colones al mes GANACIAS
- 29. GANACIAS MENSUALES - INVERSIÓN = GANACIAS NETAS ¢4.400.000 - ¢580.200 = ¢3.819.800